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El sistema de redacción SEO -junto con sus herramientas, sus parámetros, sus técnicas- representa, para el posicionamiento web, lo mismo que el idioma castellano significa para el hombre: todos lo utilizan pero no todos lo hacen de la forma correcta.

Naturalmente, en la fauna digital, son muchos los que trabajan, a diario, desarrollando labores relacionadas con el periodismo cibernético. Pero, desde ya, la gran mayoría de los especialistas de diseño web no comprende realmente ese idioma (más bien ese código) de redacción.

A continuación presentamos algunas de las preguntas -con sus respuestas, lógico- más comunes en lo que a redacción SEO se refiere: los cómo, cuando, donde y por qué.

P: ¿Es realmente necesario negociar la semántica en pos de la incorporación de las herramientas propias de la redacción SEO?

R: Naturalmente, lo primordial de un sitio es la calidad de su información. Pero, a su vez, la difusión del material no es menos importante para el diseño sitios web. La armonía entre los aspectos técnicos (las keywords, los anchor text, etc.) y los elementos netamente semánticos es posible y representa, sin dudas, el gran objetivo del periodista de medios digitales. Las herramientas del marketing online, aunque en otro plano, son vitales para el desarrollo.

P: ¿Existe un número de keywords exacto de las cuales se debe disponer?

R: No, pero sí hay rangos. Está comprobado que en los artículos menores a quinientas palabras, alcanza con seleccionar no más de seis palabras claves. La respuesta es sencilla: si se amplía el horizonte de búsquedas de forma desmedida, se genera aun efecto negativo pues no se atraen clientes sino visitantes desconcertados por el abanico desplegado. Esto puede obligar a un incremento de las capacidades de la web como aumentar el monto del hosting debido a un mayor uso del ancho de banda, pero se trata de un valor mentiroso que termina jugando en contra.

Spam. El signo lingüístico bien podría referir a cierto ruido onomatopéyico como, por ejemplo, ese que se produce al lanzar un objeto volador por el aire y golpearlo frente a un muro: ¡spam!. Irónicamente, esa misma moción violenta sucede, a menudo, cuando el verdadero significado del término “spam” salta a la vista: las publicidades son capaces de cansar a cualquier visitante. Entonces, ¿cómo poder aprovecharlas sin causar una sensación odiosa en los clientes? Utilizando recursos como, por ejemplo, el Adwords.

Como ya hemos analizado anteriormente, el Adwords se presenta como un sistema dinámico pues relaciona las búsquedas de un visitante con ofertas que encajan de acuerdo a un perfil: esa sí es buena publicidad (porque, al fin y al cabo, la buena propaganda es la que encaja con el servicio que uno anda buscando).

El Spam, en cambio, representa los trucos que se deben desechar: la mala publicidad. Esa que, aunque muchos profesionales del marketing online niegan, en verdad sí existe.

Los correos masivos y los métodos reiterativos de mensajes en masa colocados en redes sociales no tienen el impacto positivo de los Adwords: éste método representa beneficios para todas las partes pues no solo incrementan el tráfico de un sitio sino que potencian los fines comerciales de cualquier espacio. Todos dan algo, todos también reciben.

Muchos se quejan de la lentitud de los Adwords de, digamos, Google pero, naturalmente, ningún negocio -ni de los físicos, ni de los otros- perdura y da frutos si no se tiene un mínimo de paciencia (esa que no tiene el visitante, la debe tener el manager de un espacio digital).

Como vemos, antes situaciones desesperadas, muchos profesionales del diseño web se dejan tentar por el Spam, el camino fácil. Esto, como vemos, representa un grave error: los Adwords son el camino largo pero, en definitiva, el único que conduce al éxito.

Esperar: ese verbo que muy pocos seres humanos conjugan y que, desde la creación de Internet, muchos otros han pasado, peor aún, a desecharlo completamente de su vocabulario.

Desde ya, en la vida humana, la paciencia representa una cualidad notable pero, sinceramente, en el mundo de las comunicaciones ese “aguante” dura un clic.

Nada más que eso. Un profesional del diseño páginas web no debe sembrar paciencia: debe cosechar soluciones para acortar los tiempos de espera, más bien los de carga.

Existen diversos métodos útiles y herramientas de marketing online para poder acortar esos benditos lapsos de carga y poder darle acceso e información tan sencilla como directa a cualquier visitante.

Para eso, es necesario “negociar” determinados aspectos relacionados al diseño sitios web. Por ejemplo, es preciso no abusar de ciertos recursos tecnológicos como las animaciones. Estas deben usarse lo necesario y no más, pues de nada sirven los bonitos juegos de luces flash si, del otro lado, no hay nadie mirándolos.

Del mismo modo, a menudo surgen dificultades con las tablas: éstas aumentan demasiado los tiempos de respuestas de los ordenadores e, incluso, en algunos casos éstos pueden llegar a colgarse (recordemos: es necesario intentar prever este tipo de inconvenientes pues el diseñador web, en determinados contextos, debe trabajar no solo para la vanguardia sino para todo el público, y allí entran todos los recursos marketing online, la velocidad uno de ellos).

Por último, otro pequeño truco es el de reducir y hasta repetir las imágenes pues de ese modo se puede lograr ahorrar recursos. Cuando se utiliza alguna fotografía escaneada u otro tipo de figura con alta resolución, es necesario adecuarla de acuerdo a pautas como la resolución, la densidad y número de colores.

Ya lo decía Benjamín Franklin: “la oxidación por falta de uso gasta mucho más las herramientas que el propio trabajo”. Por lo tanto, no hay excusas: a continuación, en el segundo repaso de algunas de las herramientas para el desarrollo de la actividad SEO, presentamos lo necesario para llevar a cabo el trabajo y no existe forma alguna de negarse a “gastar” las herramientas.

ICLinx 3001

A pesar de las dificultades para pronunciar su nombre, este programa puede llegar a facilitarle la existencia a cualquier profesional del SEO: se trata de un cómodo sistema para medir la popularidad de una web.

Funciona de acuerdo a buscadores comunes: Google, AOL, Inktomi, MSN, Altavista y mucho, pero mucho más.

Blog Juice Calculator

Tal como su nombre lo indica, el BJC representa otro sencillo sistema para evaluar sistemas de blogs y conocer a la competencia. Este potente calculador trabaja gracias a suscriptores del tipo Alexa y RSS. Un gran sistema para trabajar el diseño web.

SeoDigger

El Seo Digger permite husmear (legalmente, claro, sin entrar en un símil “área 58”) en los datos de una compañía para, así, averiguar cuáles son sus métodos o políticas a la hora de escoger las palabras claves. Esto no es un dato menor: permanentemente, el trabajo relacionado con la selección de keywords se va modificando para intentar captar más visitantes de acuerdo a los parámetros de los nuevos viejos buscadores.

Como vemos, las herramientas de marketing online, es decir esos potentes software usados por los maestros del diseño sitios web, pueden facilitarnos la vida y mucho. ¡A comenzar a usarlos! (o, como dijo Benjamin Franklin, “a oxidarlos no por falta, sino por uso”)

Con las herramientas adecuadas, ningún trabajo es imposible. Digamos que si se puede reparar un satélite que navega por el espacio a kilómetros de la Tierra y en una zona carente de recursos naturales para la vida humana, el resto es como dirían algunos “pan comido” (efectivamente, si hay utensilios para eso, los hay para todo).

En el ámbito web también existen satélites que navegan por el espacio pero no literalmente, sino más bien en sentido figurado. Y existen, al igual que en el campo de la astronomía, herramientas que pueden ayudar la tarea del profesional: ¿de qué instrumentos goza un redactor de contenidos o un editor al momento de realizar su labor periodística y de marketing online?.

A continuación presentamos una serie de programas, más bien herramientas, SEO para facilitar el desarrollo del diseño sitios web.

Check Your IndexRank
Este sistema es sencillamente un ranking métrico (lógicamente, hecho en escala) que utiliza un determinado algoritmo -datos de indexación de Google, mediante- para calcular aproximadamente el crecimiento y la categoría del diseño web.
El CYIR está considerado como uno de los sistemas más utilizados para analizar el posicionamiento web de un espacio de comunicación digital.

Feed Compare
El Feed Compare es un software utilizado como herramienta de marketing online, pues permite comparar diferentes feeds de varios sitios similares. Se trata de una forma de estudiar a la competencia y, en base a ello, potenciar el propio espacio. Sin dudas, uno de los métodos más importantes para lograr el crecimiento esperado: mimesis.

¿Qué hubiera ocurrido si Thomas Eidson, luego de fracasar en sus múltiples intentos por descubrir la bombilla, hubiese desistido con su trabajo? Como bien dijo éste singular inventor, “una experiencia nunca es fracaso porque siempre se viene a demostrar algo”. Bien, esto es justamente lo que se intenta probar a continuación: el costado positivo del error. En el ámbito del posicionamiento web, la falla representa una forma de crecimiento: sin equivocación, no hay superación.

Mala utilización de las técnicas SEO: keywords y otros recursos

Como sabemos, la tarea del redactor de contenidos es un ciertamente más amplia que la de cualquier otro profesional de la palabra. Sucede que, en el caso del escritor web, éste tiene que sumar a su labor factores relacionados no solo con la calidad de su producción, sino también con aquello que hace a su distribución y demás factores emparentados con el marketing online. Tanto las keywords como otras herramientas, son indispensables para mejorar el posicionamiento web de un sitio o el ranking que ocupa en buscadores. Cualquier especialista del diseño web que no haga caso de las técnicas SEO, estará destinado a fracasar con su creación web.

Escasa actualización / optimización del site.

Optimizar el material de un sitio web, es sin dudas uno de los puntos fundamentales para la larga y exitosa vida de un espacio de información digital. Sucede que, naturalmente, aquellos sitios que renueven sus portadas y artículos con buena regularidad reciben infinitas visitas por la simple razón de que no se produce el famoso efecto “espejo”: siempre hay algo nuevo, nada se repite, a lo sumo se renueva. En cambio, cuando un sitio no presenta recambio pierde visitantes: ¿para que entrar si ya lo hemos hecho días atrás y siguen los mismos dos, tres, cuatro o cinco artículos que durante mi ultimo vistazo? Optimizar y actualizar la página es una labor fundamental para el desarrollo del diseño páginas web.

Así como el hombre escoge, a menudo, películas por un título y también libros o, incluso, qué diario comprar de acuerdo a su enunciado, en el ámbito web sucede algo similar: ese bendito título representa, siempre, el primer contacto -quien dice que no se trata también del más importante- entre el lector y el sitio. Por lo tanto, hacer uso de todas y cada una de las técnicas que existen para titular significa, desde ya, un buen ejercicio para mejorar el posicionamiento web o el ranking de un sitio.

Existen diversos métodos para “trabajar” el título: repasemos algo de todo eso.

Ofrecer servicios

Una de las estrategias de marketing online más antiguas para sumar lectores es, sin duda, la vieja táctica de ofrecer un beneficio aparente. “Consejos para”, “trucos de” pueden ser ganchos interesantes para seducir a un lector. Desde ya, no es necesario exagerar: solo se debe utilizar, de forma clara y precisa, un buen verbo que refiera ofrecimientos y combinarlo con algún sustantivo práctico y que sintetiza el espíritu del artículo.

Buscar polémicas

Sin caer en tonos amarillos, la polémica es otra de las formas que tienen el profesional de diseño páginas web para atraer visitantes. Repetimos: lo importante es deshacerse de cualquiera carga negativa y, en todo caso, tomar la temática como “un gran juego de palabras”.

Utilizar títulos graciosos

En lo que refiere a estilos flexibles o no rígidos, hacer gala de un título ingenioso y humorístico puede comprarnos un vale hacia “el cuerpo de la nota”. De hecho, son cada vez más numerosos los especialistas del diseño web que usan tal recurso.

Si hay una característica que destaca al profesional del periodismo -desde los especialistas en redacción a aquellos que solo se encargan de poner acentos sobre silabas- es la capacidad para formular preguntas. Efectivamente, ellos viven para y por la pregunta: bajo esos mismos principios se regirá el siguiente artículo.

Por cierto, no hace falta preguntar: también están las respuestas.

¿Es conveniente disponer de varios sistemas de buscadores al unísono?

Se sabe: el nombre del rey del mundo digital comienza con “G” y ningún otro buscador es capaz, siquiera, de hacerle sombra. Aún así, utilizar otros buscadores bien puede resultar útil pero solo si estos conservan, al menos, un mínimo indispensable de prestigio. No debemos olvidar que, al hacer el alta en numerosos sitios (en los “Free For All link sites”) no se llega, ni por lejos, a los valores que se manejan con tan solo utilizar el sistema de los buscadores de las cinco letras -algunos de los menos populares no llegan ni a tener Page Rank 2- por lo tanto sus frutos son relativos.

¿En qué consisten los servicios para delegar aspectos relacionados al PW?

Básicamente se trata profesionales a cargo de la gestión y control de todos los aspectos relacionados al diseño sitios web (en base a herramientas de marketing online). Esto, desde ya, incluye todo lo que ya conocemos: desde la formulación entera del sitio en lo que a recursos de buscadores se refiere hasta ciertos temas relacionados propiamente con el material y la orientación.

Se trata de una buena alternativa para potenciar y optimizar un espacio digital. Consiste en ponerlo a manos de gente idónea en lo que respecta al diseño paginas web para “hacerlo crecer”.

Continuamos con los evangelios del diseño sitios web: apócrifos -los experimentales- y no apócrifos -esos legitimados por especialistas-.

Segunda parte con las doctrinas sobre una profesión que obliga, siempre, a transitar por diferentes caminos y conocer nuevas experiencias.

“No profanarás a otras web”.

El diseño original es, sin dudas, uno de los aspectos más importantes: naturalmente, también suele ser el más complicado. Es común ingresar a un sitio y notar, más allá de nuestros conocimientos, un parecido casi idéntico con otros espacios visitados. Si bien las fórmulas exitosas nunca se deben perder de vista, crear un modelo original es totalmente más fructífero y gratificante. Haz tu propia apuesta.

“Abrazarás a tus prójimos: la tecnología chequeada y las fuentes confiables”.

Utilizar técnicas experimentales para subir un sitio web puede representar un gran peligro. No utilices sistemas que no hayan sido probados (viva el 2.0).

Y, con respecto a las fuentes, intenta unirte a las redes sociales confiables y, al momento de citar, chequea que los datos provengan de un espacio respetable.

“No abusarás de los tiempos de carga”

Le ecuación diseño de vanguardia x tiempos de carga lentos no da buenos resultados.

Buscar un equilibrio entre “lo que se puede y lo que se tiene” es una responsabilidad de todo profesional del diseño páginas web.

Como podemos ver, son muchas las reglas que existen en el diseño web y, a su vez, éstas son cambiantes. Al igual que los “evangelios, ” cuyo nombre o traducción del griego original significa “buen mensaje”, en este caso eso es lo que intentamos llevar como técnicas de marketing online referidas al diseño: simplemente, buenos mensajes.

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