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29 062009

Youtube prueba un nuevo formato publicitario

youtube_logo-copia12.jpgY es que mantener un site de esta envergadura no debe ser nada sencillo. Como leía hoy en Internet, el coste debe estar cerca de los 500 millones de euros. Por ello, Google (propietario de YouTube.com) está probando en el portal un nuevo formato publicitario que iría insertado en los vídeos.

Así que eso de ver vídeos en Internet sin interrupciones podría llegar a su fin aunque, al menos, en este modelo el usuario podrá elegir entre varios anuncios de corta duración al inicio o durante el transcurso de la reproducción del video seleccionado, es decir, podrá seleccionar cuándo prefiere que se muestre la publicidad.

De momento, Youtube está testeando este nuevo formato. Ahora, habrá que ver cuál es la reacción de los fieles usuarios del portal. ¿Será una barrea o, llegados a este punto, los usuarios comprenderán que era cuestión de tiempo? Lo sabremos en breve.

Emred.com

Categoría : General, Marketing Online
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25 062009

Crea comunidad y habrás alcanzado el éxito

Hace poco leí en la revista Emprendedores una entrevista realizada a Carlos Barrabés, presidente y fundador de barrabes.com. A lo largo de la misma Barrabés relataba cómo, partiendo de un total desconocimiento de la tecnología, había logrado montar un gran imperio y convertirse en un ejemplo para el comercio electrónico en España. Según él, la clave del éxito está en conseguir una comunidad en Internet. Este empresario vio claro que en España no había ninguna web especializada en alpinismo y decidió centrar su negocio en este nicho. Nunca pretendió ser el más barato sino el más completo, fidelizar clientes y con este objetivo desarrolló uno de los primeros sitios de comercio electrónico a nivel mundial que ha logrado convertirse en un punto de referencia.

Muchos son los que se aventuran a montar un negocio en Internet sin contar con un conocimiento previo del mismo, ésto es un error, ya que cuanto más estrecha sea la relación con un sector más fácil es llegar a conocer cuáles son sus demandas y necesidades. Aspectos claves para diferenciarse y sobresalir por encima del resto. Negocios similares hay muchos, por eso es necesario aportar un valor añadido. El cliente o usuario debe de sentir al entrar en el website que la empresa le entiende, que sabe lo que busca. La idea es que se sienta cómodo, que en la medida de lo posible participe del proyecto, permanezca y repita la visita.

Es difícil que ese usuario te encuentre por casualidad, por ellos hay que invertir en marketing on line. Si un negocio se centra exclusivamente en Internet o se apoya en este canal para aumentar su rentabilidad, debe de usar este mismo medio para publicitarse. Si no se hace un poco de ruido, nadie puede saber que existes, y habrás fracasado antes de empezar.
Un negocio debe de estar planteado sobre unos objetivos, y el target es el primordial. Si se consigue emocionar, captar a un público fiel y cubrir sus constantes necesidades, se habrá alcanzado el éxito.


Categoría : General
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24 062009

Lo más sencillo muchas veces es lo que mejor funciona

ptcaqz4djeca9jwy6gca6bwnqbcaq11gdncall11u1cacgm4wmcaflawixcaj5d9d9ca9tk92tcahujpqica04rl25cadzb88dcapom4atcaiuqz3jca4ddk45caj64ma4cadylqrocar7yd5h.jpgY esto ocurre en muchas facetas de la vida. Nunca se sabe exactamente cómo se va comportar el consumidor ante un determinado producto o servicio, si tendrá o no éxito. Como dice un spot de una conocida marca El ser humano es imprevisible y, además de eso, creo que busca ante todo la funcionalidad de las cosas, y más cuando nuestro tiempo ya no es oro, empieza a ser platino…

Un ejemplo es lo que está pasando con Twitter, que ya en España se ha convertido, según las estadísticas, en la tercera red social preferida por los internautas, tras MySpace y Facebook. Un concepto mucho más sencillo, más rápido, que ofrece sólo 140 caracteres a sus usuarios para sus post (llamados tweets) pero que parecen ser suficientes, porque sigue ganando adeptos y convirtiéndose en un potente canal de comunicación que, ya en varias ocasiones, ha conseguido adelantarse a los titulares de las agencias de noticias, por no hablar de su poder de convocatoria…(ya que permite redactar y enviar comentarios también a través de plataformas SMS).

La mecánica consiste en, por una parte, hacerse seguidor de otros usuarios, leer sus tweets, comentar, debatir, participar Por otra, en conseguir seguidores deseosos de leer tus nuevos tweets cada día. Cuando uno sabe que le siguen el método engancha.

Queda probada su eficacia como canal de comunicación rápido, en tiempo real, original, diferente Pero, ¿qué ocurre con las marcas? ¿Empiezan a utilizarlo? ¿Con qué objetivos? De momento, el uso más frecuente que hacen las marcas de Twitter es para anunciar desde su perfil personalizado sus promociones, descuentos, concursos, eventos recientes, nuevos productos que desde luego no es poco. Pero, además, la marca se pone en comunicación directa con su público, observa su comportamiento, permite hacerle llegar sugerencias, opiniones y se convierte en un canal en el que la empresa puede dialogar con sus clientes y potenciales clientes, y conocerles mejor para adelantarse a sus necesidades de cara al lanzamiento de nuevos productos y servicios.

Sólo se pueden enmendar errores si se tiene consciencia de ellos. De la misma forma, sólo se puede satisfacer a un cliente si antes le hemos escuchado y sabemos cuáles son sus necesidades. Para ambas cosas, necesitas saber qué opinan y cuál es su experiencia con la marca. Sin duda, en estoTwitter sirve de ayuda.

Emred.com

Categoría : General, Web 2.0
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19 062009

Publicitarse en tiempos de crisis

1153286_internets_universe___.jpgLos presupuestos para promoción y publicidad se han reducido notablemente este último año, lo que obliga a responsables de Marketing y Publicidad de las empresas a agudizar el ingenio para conseguir los mejores resultados con sus campañas.

Los medios tradicionales prensa, radio, tv bajan sus tarifas para tratar de no dejar escapar a sus clientes. Mientras, la publicidad online se muestra más flexible que nunca en cuanto a tarifas y descuentos, formatos, impactos y resultados En definitiva, propuestas online muy ajustadas para tratar de captar a aquellos anunciantes que aún no han dado el salto a la Red, para tratar de que se decidan a probar este nuevo canal que, poco a poco, va ganando terreno y evolucionando en formatos, acciones y estrategias publicitarias.

Pero, ¿cómo están actuando los anunciantes ante la crisis? Los menos afectados por la situación económica seguirán con sus presupuestos (muchos de ellos, los que desarrollan importantes campañas publicitarias optan por combinar acciones en medios online y offline, es la fórmula que para muchos más resultados positivos ofrece).

Para los más afectados, muy a su pesar el objetivo se centrará en reducir el presupuesto. Pero ¿reducen la inversión en todos los medios equitativamente o renuncian a uno de ellos? Esto dependerá de muchos factores: estrategias de la empresa, fidelidad a ciertos medios, presupuestos… Pero para aquellos anunciantes menos temerosos de probar nuevas fórmulas, la Red se presenta como una posibilidad muy atractiva en estos momentos, tantos por costes como por otros muchos factores que a lo mejor hasta este momento muchas empresas no se habían parado a pensar:

- Segmentación del usuario: se trata de llevar hasta nuestro potencial comprador. La Red nos ofrece diferentes opciones para tratar de localizarlo: por perfil afín (sexo, edad, aficiones, localización geográfica) o bien por el comportamiento de los usuarios (palabras clave con que nos localizan, secciones más visitadas, productos /servicios más demandados
- Flexibilidad para la optimización de la campaña: si una campaña no está funcionando, es posible cambiar estrategia, copys, creatividades para reconducirla rápidamente hacia el objetivo planteado.
- Medición de resultados: el anunciante podrá conocer los datos reales de su campaña: clics en sus creatividades, visitas a sus páginas y landing pages, apertura de emailing, compras, solicitudes de información o reservas

¿Apostar por un enfoque más tradicional y ajustar el presupuesto en los medios offline o bien optar por una campaña que combine acciones offline y online e incluir una partida para marketing online en el presupuesto? Sin duda, para muchos clientes de Emred, la promoción online ha supuesto todo un cambio durante los últimos años. El factor que les ha llevado a convencerse de que este medio funciona no es otro que los resultados obtenidos. ¿Puede haber otro índice de éxito mejor?

Estamos convencidos de que para aquellos que áun no trabajen su promoción online ES EL MOMENTO DE PROBAR INTERNET.

Emred.com

Categoría : General, Marketing Online
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17 062009

En junio tenemos una cita con la innovación

innova2.jpgEsta semana (17 y 18 de junio) arranca la primera edición de La Red Innova, un nuevo encuentro sobre tecnología, innovación e Internet que reunirá a los mayores líderes de opinión, innovadores, empresarios, académicos, bloggers, instituciones, medios e inversores del mundo de la Tecnología e Internet iberoamericano, europeo y estadounidense.

De la misma forma, las agencia de marketing online y diseño web también contarán con una presencia destacada en dicho encuentro, al que Emred asistirá para conocer de primera mano y participar de las mesas redondas y los debates más atractivos sobre el presente y el futuro de Internet (el pasado, ya es eso, pasado).

Eventos con esta temática se celebran frecuentemente en diferentes partes del mundo. Ahora se trata de intentar darle un nuevo enfoque, de ir un paso más allá y crear una comunidad donde sus participantes puedan intercambiar opiniones y conocimientos como si de un foro abierto entre ponentes y asistentes se tratara.

Temas como las nuevas tendencias en el vídeo online, la popularidad de las redes sociales, el impacto de Internet en la industria de los videojuegos, el Open Source o las nuevas herramientas online destinadas al sector Banca y Finanzas serán algunas de las propuestas de La Red Innova.

En línea con la filosofía de reunir en un mismo foro las ideas y el capital, en el marco de La Red Innova e celebrará también la fase final de la Competición de Startups, convocada por La Red Innova y BBVA y para la que se han inscrito cerca de 200 empresas de España e Iberoamérica. Un jurado compuesto por expertos seleccionará a las 15 empresas finalistas, de entre las cuales saldrán las 3 mejores, cuyos representantes tendrán la oportunidad de presentar su compañía en el evento.

Para su fundador, Pablo Larguía, este evento es pionero: Hasta ahora, no existía un encuentro como éste, que estrechara lazos entre Iberoamérica y Europa y creo que ésta puede ser una oportunidad perfecta para intercambiar puntos de vista de forma práctica e incluso para la creación de nuevas oportunidades de negocio .

La emisora online especializada en Ciencia y Tecnología, Radiosintesis.com, publica una reciente entrevista con Pablo Larguía, donde habla de forma más detallada sobre el nuevo encuentro y las últimas tendencias en todo lo referente a Internet y Nuevas Tecnologías.

Para ampliar la información y descargar el podcast con la entrevista de Pablo Larguía, haz clic aquí.

Categoría : Eventos, General
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