Objetivo de las Landing Page

El diseño de las Landing Page es parte fundamental del diseño web. Cuando una Landing Page cumple su objetivo, que es el de captar clientes potenciales, está bien diseñada.

¿Qué es lo que hace a una Landing Page un éxito?

Una vez que se tiene un plan de marketing, le toca al área de diseño web realizar el diseño de la Landing Page, tomando en cuenta el producto o servicio que se va a ofertar y la identificación del público al que se va a dirigir.

Dentro del diseño web se estudiará quiénes pueden ser los visitantes potenciales, qué es lo que están buscando y de dónde vienen.

El contenido de la Landing Page, producto del diseño web, debe persuadir a los visitantes a cumplir con el objetivo de estas páginas: proporcionar su nombre y su email, rellenar un formulario, suscribirse al sitio, descargar información, entre otros. La tasa de conversión variará dependiendo del sector y producto que se trate. Un adecuado diseño web debe asegurar que la tasa de conversión de la página sea la óptima.

De acuerdo a la información que la Landing Page solicite y que el visitante proporcione, dependerán las acciones que se deban tomar una vez que ya se cuente con una base de datos de clientes potenciales.

Esta información debe permitir establecer una relación con los clientes que permita retenerlos estableciendo un canal de comunicación con ellos, e incrementando a su vez el consumo de productos o servicios. Hay herramientas que permiten la retención de clientes, como son los blogs, los programas de lealtad, los boletines informativos o los correos personalizados.

¿Qué es una landing page?

Una Landing Page es la última página que el visitante del sitio verá y hará que ese visitante se convierta en un cliente potencial. Logrado el objetivo de la Landing Page, por medio del e-mail marketing, estos clientes potenciales se convertirán en clientes formales.

El diseño web debe considerar que la Landing Page es la última impresión que el visitante recibe del sitio web y que es decisiva para la captación de clientes potenciales y futuros clientes.

El diseño web debe contemplar estos puntos:

- Ofrecer información relevante para el visitante, de acuerdo a las palabras clave que le llevaron al sitio web. Ofrecer un solo producto o servicio.

- Textos breves y concisos.

- Página sencilla con toda la información en una sola pantalla.

- Contenido nuevo y original.

- Tamaño inferior a los 100 Kb para que su descarga sea rápida.

- Formularios cortos y con tiempos de respuesta rápidos.

Estos puntos harán que tanto el diseño web como la Landing Page cumplan con su objetivo.

¿Y por qué es tan importante que por medio del diseño web se logre el mayor número de clientes potenciales en las Landing Page?

Pues porque hay buscadores que tienen en cuenta algunos de estos aspectos. Una buena calificación obtenida, o Quality Score, hará que un sitio web logre mejores posiciones dentro de las páginas de resultados de los buscadores.

El diseño web del sitio y de la Landing Page debe ser tal que aproveche al máximo el tráfico obtenido por una buena selección de palabras clave y un buen posicionamiento dentro de las páginas de resultados.

Marketing de Resultados

Con toda la competencia que existe dentro del mercadeo online, ya no es suficiente contar con un sitio web. Es fundamental el promocionar el sitio web de forma tal que su tráfico sea incrementado. Contar con mas visitas será equivalente a tener mayores ventas.

El diseño web es el que concibe y construye los sitios web. Estos deben ser atractivos y mostrar de forma clara y sencilla lo que el cliente está buscando, por lo que dentro del diseño web se deben contemplar factores como:

A quién está dirigido el producto, marca o servicio que se va a publicitar. Incluir imágenes y vídeo en el sitio web. Diseño y colores del sitio. Elección de las palabras clave más eficientes para lograr que la web esté bien posicionada dentro de los principales buscadores. Lograr que haya más de un link al sitio web dentro de la primera página de resultados. Manejar publicidad de productos o servicios relacionados. Contar con la inclusión a redes sociales.

Una vez que el diseño web haya terminado y como resultado se obtenga un sitio web, el siguiente paso será echar mano del Marketing de Resultados para publicitarlo.

El Marketing de Resultados deberá realizar las estrategias adecuadas para la mejor promoción del sitio o producto con un buen diseño web.

Es muy importante que haya una buena comunicación del proveedor de Marketing de Resultados y del proveedor realizador del diseño web, de manera tal que el sitio web cuente con todas las características que permitan que las campañas propuestas para la promoción tengan éxito.

Marketing de resultados y sitios web

Uno de los medios publicitarios de mayor penetración y cobertura es una web, ya que actualmente es uno de los medios más importantes con los que cuenta una empresa para darse a conocer.

Por medio del diseño web se crean y se desarrollan los sitios web. El diseño web debe satisfacer las necesidades de los usuarios que llegan al sitio y cumplir con sus expectativas.

Existen herramientas auxiliares en el diseño web que permiten obtener métricas y que han ido evolucionando conforme ha evolucionado la World Wide Web. En la Web 1.0 se realizaba un análisis de la información grabada en los logs o bitácoras de los servidores que alojaban a los portales. Esta información era limitada, pero permitía al menos medir el tráfico del sitio. Ahora en la Web 2.0, estas herramientas de medición son más sofisticadas, ya que al insertar un código en javascript en la página permite obtener información más minuciosa del visitante de dicha página.

La información que puede obtenerse permite conocer datos como: la ubicación geográfica del visitante, el tipo de conexión utilizada, la dirección IP, las características del equipo utilizado, las palabras utilizadas para la ubicación del sitio, buscador utilizado, entre otros.

Así como el diseño web utiliza esta información para la creación de mejores portales, el Marketing de Resultados analiza esta información para armar su mejor estrategia de campaña.

Existen otras herramientas que utiliza el diseño web para la creación sitios web que permiten que queden bien posicionados en los buscadores, que las palabras claves o tags utilizadas sean las óptimas y que puedan llegar a él por medio de publicidad en otras páginas de contenido similar.