La importancia de la URL para el posicionamiento web

URL: un requisito laudable. Bien podría traducirse de ese modo el acrónimo que, para ser francos, significa Universal Resource Locator. Tal postulación se debe a un punto específico: la selección de una determinada URL al momento de construir un sitio representa toda una exigencia, especialmente, si se quiere mejorar el posicionamiento en buscadores. Efectivamente, escoger una URL adecuada es, desde ya, un requisito digno de alabanza, una herramienta de marketing online angular para dicha tarea de subir números en los rankings. Para conseguir que un sitio de internet logre éxito es más importante su estado en buscadores que su nombre o marca: ésto sucede porque, a menudo, muchos no colocan el nombre entero en URL sino que pasan directo a Google, Yahoo, etc. Bien, para reducir esta tendencia en la medida de lo posible es necesario quitarle complejidad al ejercicio de ir hacia la URL: usar un nombre corto, sencillo, fácil ayuda y mucho al Type In (ingreso directo que, según diversos estudios, solo representa un 18%, el otro 82 % restante pertenece a los buscadores).
Un truco que puede resultar laborioso, pero sumamente útil, es el siguiente: el especialista en diseño sitios web debe colocar, ante cada URL importante, el título del artículo (no limitarse a códigos automáticos). Así, será más fácil el arribo desde el Type In.
Mejorar el sistema de ingreso por URL no es tarea sencilla, el profesional del diseño páginas web debe estar atendiendo todos los asuntos relacionados a los títulos y no regalar absolutamente nada. Por supuesto, las ganancias superan ampliamente cualquier tipo de desgaste: el contador de visitas, nos lo hará saber.

Técnicas de posicionamiento web que se deben evitar

Cuando se es niño las enseñanzas tienen un valor aún más relevante al tratarse, no de permisos, sino de prohibiciones; es decir, todo pequeño transita por las fronteras de su propio mundo, no recordando lo que se le permite hacer, sino teniendo en cuenta aquello que no debe realizar. Así se trabaja el concepto de moral en los más pequeños. ¿Sólo en ellos?. No, de hecho, es un método de todos los individuos.
Constantemente el ser humano, sin importar su edad, vive de acuerdo a un código ético: los profesionales -sean de la rama que sea- no están ajenos a este sistema de premios y castigos, de lícitos e ilícitos. A continuación repasaremos aquello que, para el comunicador social que se desempeña en medios digitales, está totalmente prohibido y restringido (el lado B del marketing online). Hablamos de las técnicas de posicionamiento web que se deben evitar: mandamientos. ¡A no caer en la tentación!.

No ocultarás textos.
Como su nombre lo indica, ocultar texto es básicamente una estrategia mediante la cual se busca hacer invisibles al ojo del panóptico digital determinadas keywords o palabras claves. Generalmente este recurso se usa a partir del diseño web: especialistas del diseño sitios web se las ingenian para colgar keywords en partes en blanco de las ventanas transformándolas así en parte de ese espacio. Es una suerte de camuflaje oscuro.

No usarás el cloaking.
El Cloaking es un método ilícito para mejorar el posicionamiento web que consiste en en mostrar contenido diferente al usuario y al bot que rastrea el sitio web manipulando así lo que éste indexa. En la actualidad, debido a la existencia de tales abusos, se han creado varios programas para detectar y combatir este tipo de técnicas como el Cloaking, aún así a veces logran filtrarse.

Tendencias de diseño web para este 2010

No solo la llamada moda de pasarela se mueve por temporadas. Existen infinitas ramas que, igual que la alta costura, cambian junto con las estaciones: el diseño web es un claro ejemplo.
Permanentemente, las tendencias van variando, el arte se va perfeccionando y la industria va mutando. Efectivamente, tanto en el diseño web como en el marketing online solo hay una constante: el cambio.
Para este 2010 son muchas las tendencias que se vienen imponiendo y es menester para cualquier profesional conocerlas, estudiarlas y realizar una mimesis de ellas.
Repasemos algunos de los puntos más significativos
El aspecto relacionado a la tipografía es importante. A diferencia de las fuentes de antaño, hoy en día el mercado usufructúa tipografías que se destacan por gozar de un tamaño mayor. Un descanso para la vista y un modo de aprovechar el tiempo (recordemos que, si algo destaca la comunicación digital, es el tiempo como valor fundamental).
Las ilustraciones también representan un punto importante: todo parece indicar que, a paso lento pero firme, el estilo personal vuelve a ganar una posición de privilegio en el diseño páginas web. Todo se recicla.
Las herramientas, aquellas del escritorio web, se están imponiendo en lo que va del año.
Son fáciles de detectar y representan un modo útil de acompañar el texto.
Con respecto a los espacios y colores: el blanco nunca pasa de moda. En la actualidad, luego de varias jornadas a puro color, los sites han vuelto a adoptar el blanco: un regreso a las fuentes en el campo del diseño sitios web. No solo ayuda a encontrar mejor las herramientas buscadas sino que brinda armonía. El color blanco favorece el orden general de un sitio y ayuda a destacar el texto y las imágenes por sobre los espacios inútiles.

Algunas claves que inciden en el posicionamiento Web

En muchas oportunidades hemos escuchado que una página Web adquiere visibilidad a través de su posicionamiento. Si el objetivo es que muchos usuarios accedan a tu sitio y conozcan todo lo que tienes para ofrecer, entonces debes enfocarte en esta cuestión. Sin embargo, mejorar el posicionamiento, no es una tarea inmediata, sino que requiere dedicación y metas a largo plazo para poder visualizar los efectos de dicha acción.
Una de las herramientas al alcance de cualquier persona que desee mejorar el posicionamiento es el registro en portales. Muchas veces cuando los usuarios realizan una búsqueda en general, acceden a estos sitios que les brindan mucha información. Por lo tanto el registro en los portales más importantes en una estrategia de Marketing online muy difundida y efectiva.
Asimismo, los enlaces hacia otros sitios son uno de los factores que inciden en el posicionamiento. Sin embargo, se deben analizar bien cuáles serán las páginas que nos enlazarán, y a qué páginas nos indexaremos nosotros. Deberá existir una coherencia temática en general para hacer estos links.
Además, se deberá tener en cuenta el diseño de los sitios web. Las personas que se dedican a este tipo de diseño y tienen experiencia, conocen como estructurar el sitio, para que los motores de búsqueda los indexen de la mejor manera posible. Además el diseño incidirá sobre el usuario, ya que si el sitio es agradable y fácil de usar entonces volverá en otras ocasiones.
Estas son simples recomendaciones, pero si se aplican de manera constante, el posicionamiento de su sitio mejorará notablemente.

En qué momentos recurrir a una campaña de Adwords

Es sabido que utilizar una campaña de Google Adwords es una de las estrategias de Marketing online más famosas en la actualidad, debido al impacto que éstas tienen. Sin embargo, todas las personas deben plantearse algunas cuestiones básicas, principalmente en lo que se refiere a objetivos. Es decir, se deberá analizar para qué fines conviene utilizar Adwords. Algunas de las motivaciones podrían ser las siguientes:
*Cuando desee aumentar la exposición y la visibilidad de un sitio Web, ya que Adwords garantiza dichas operaciones de una manera rápida y práctica.
*Cuando necesite dar a conocer servicios o productos que su empresa elabora, y llegar a nuevos clientes que aún no lo conocen.
*Cuando quiera dar a conocer un nuevo producto de su firma o cuando incorporó un servicio novedoso y necesita difusión.
*Cuando necesite que las visitas de su sitio aumenten, ya que el incremento en el tráfico Web impacta directamente sobre las ventas.
*Cuando quiera contactarse con nuevos clientes potenciales a través del e-mail o a través de todos los recursos disponibles de la Web, como por ejemplo, redes sociales, etc.
*En el momento en que desee investigar cuáles son las palabras claves principales y cuáles son las secundarias para poder implementar mejor una estrategia SEO.
* Cuando quiere ver cuáles son las necesidades que tienen los clientes y negocios y saber en qué medida usted puede responder a esas demandas.
*Para poder identificar si su diseño web es funcional.

Si la cantidad de visitas aumenta pero la compra no, entonces deberá replantearse el diseño páginas web con algún especialista.

Como posicionarse rápidamente en los mejores buscadores

Para lograr posicionarse de manera rápida en los principales buscadores existen algunas herramientas que veremos a continuación:
1. Calidad en los contenidos y en el diseño web: Los textos de calidad, así como el diseño sitios web claros, sencillos y accesibles es el primer factor que deberá tenerse en cuenta para que un sitio posicione en los primeros lugares de Google y de Yahoo!.
2. Actualización constante: el aumento de contenido incide sobre la cantidad de visitantes que puede tener un sitio, pero además es una estrategia de marketing online ya que los motores de búsquedas indexan mejor a un sitio cuando se actualiza.
3. Sea partícipe en diferentes foros ya que de esta manera otros usuarios nuevos lo pueden llegar a conocer a través de este medio. Sin embargo la participación debe limitarse a la ayuda, y no sólo a la promoción de su sitio web.
4. El nombre de la página deberá ser fácil de recordar, fácil de leer y de pronunciar. De esta manera los que deseen ingresar a nuestro sitio podrán hacerlo de manera sencilla y sin equivocaciones.
5. En el caso que sea posible, se recomienda adquirir los dominios que se parezcan al nuestro, para aquellos usuarios distraídos que escriben mal, o que no recuerdan exactamente el nombre. En este caso cabe citar el caso de Google, que además compró el dominio Gogle y Gooogle.
Estas son apenas algunas herramientas que puedes implementar para mejorar el posicionamiento de tu sitio. Recuerda que el posicionamiento requiere un trabajo constante pero que vale la pena.

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