Internet piensa en verde
Cada vez son más las marcas que se unen al carro de la conciencia medioambiental. Tanto es así que algunos empiezan ya a hablar de la nueva Era ecológica .
Apartados concretos dentro del menú principal, campañas publicitarias enlazadas con su correspondiente microsite promocional, emailings lo que haga falta para mostrar una imagen de marca comprometida con el cuidado del entorno.
Pero, ¿cómo lo percibe el usuario? No basta con un manifiesto de intenciones, ni de contar cómo la compañía colabora con el medio ambiente o si deja de imprimir su catálogo en papel. Si no enganchamos al usuario, si no llamamos su atención de algún modo creativo, no veremos recompensado nuestro esfuerzo. Ofrecerle contenidos y recursos originales e interactivos como juegos, encuestas, sorteos, simuladores, catálogos online dscargables es la mejor opción de las marcas para llegar hasta el usuario, la mejor manera de transmitirle su compromiso con la ecología y dejar que participe de su proyecto verde en la Red.
Venden imagen, por lo que sus webs han de ser atractivas, sofisticadas, impactantes. Para ello el flash, dinámico, efectista, es el mejor aliado,
La cadena cumple 75 años, una cifra redonda desde luego, y ha querido promocionarlo de forma especial con una campaña radiofónica en el programa Anda ya , de los 40 Principales y Máxima FM.
Exacto, es una afirmación, no una pregunta. Y eso parece, si nos hacemos eco de una noticia reciente (de Universal McCann) que asegura que un 70% de los usuarios de Internet en España accede a un blog y lee su contenido al menos una vez al mes.
Hablamos de Web 2.0, de que el usuario es el gran protagonista, de darle herramientas que le permitan comunicarse, opinar, participar. Se trata de un usuario que cada vez está más habituado a utilizar la Red para localizar todo aquello que le interesa. Le gusta curiosear, experimentar y se acerca hasta sus marcas para ver qué es lo que le ofrecen a través de sus páginas web.