Como muchos de vosotros, en EMRED estamos en un proceso de cambio, ayudando a nuestros clientes a implementar GA4 con las diferentes plataformas con las que trabajamos, para conseguir la mejor optimización de los datos.
Google Analytics es una herramienta esencial para el análisis del tráfico web y el comportamiento de los usuarios en un sitio. Con el lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4), Google ha presentado una versión renovada y mejorada de esta plataforma de análisis que busca brindar una comprensión más profunda del comportamiento del usuario y mejorar la capacidad de seguimiento en un entorno cambiante de privacidad y cookies.
En este artículo, exploraremos todo sobre Google Analytics 4, sus pros y contras, y cómo se adapta a la nueva política de cookies, ofreciendo una guía completa para sacar el máximo provecho de esta herramienta esencial de marketing digital.
Google Analytics 4, también conocido como GA4, es la versión más reciente de Google Analytics que reemplaza a Universal Analytics. GA4 introduce cambios significativos en la forma en que se recopilan y analizan los datos, brindando una visión más completa del comportamiento del usuario en diversos dispositivos y plataformas. Las principales características que hacen que GA4 sea diferente son:
GA4 se enfoca en eventos como base para el seguimiento, lo que permite rastrear acciones específicas realizadas por los usuarios, como visualizaciones de página, clics en enlaces, compras y más.
GA4 ofrece un seguimiento más preciso y completo de los usuarios que interactúan con un sitio web en diferentes dispositivos, proporcionando una visión unificada del viaje del cliente. Para ello deberemos proceder a la activación de Google signals en nuestra cuenta de GA4.
GA4 utiliza la inteligencia artificial para brindar información más precisa y perspicaz sobre el comportamiento del usuario y las tendencias emergentes.
GA4 se centra en el análisis de audiencias y la segmentación, lo que ayuda a los especialistas en marketing a comprender mejor a sus usuarios y a optimizar sus campañas. Además, podremos conectar estas audiencias directamente con nuestras cuentas de Google Ads para segmentar nuestros anuncios de la mejor manera.
GA4 ofrece una serie de ventajas para los especialistas en marketing digital que buscan obtener información más profunda sobre el comportamiento de los usuarios y mejorar su toma de decisiones. Algunos de los principales pros de GA4 incluyen:
GA4 permite un seguimiento más detallado y flexible de eventos, lo que brinda información precisa sobre las interacciones clave de los usuarios con el sitio web.
GA4 permite a los especialistas en marketing segmentar a los usuarios en grupos específicos y comprender mejor sus intereses y necesidades.
Gracias a la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, GA4 proporciona información más perspicaz sobre cómo los usuarios interactúan con el contenido y realizan acciones específicas.
Desde la sección de exploración, GA4 te permite crear desde cero los informes que necesites de una manera sencilla y rápida para tenerlos siempre a mano.
GA4 ofrece informes de embudo más avanzados que ayudan a identificar las etapas en las que los usuarios abandonan el sitio y las áreas de mejora.
Aunque GA4 ofrece muchas ventajas, también presenta ciertos desafíos y limitaciones que debemos considerar:
GA4 es una versión completamente nueva, lo que significa que los usuarios deben adaptarse a una nueva interfaz y flujos de trabajo, lo que puede resultar tedioso y dificultoso.
La migración de Universal Analytics a GA4 puede ser complicada y requerir ajustes en el seguimiento y la configuración de eventos existentes.
Al ser una nueva versión, GA4 no recopila datos históricos de Universal Analytics, lo que dificulta la comparación de datos a lo largo del tiempo.
Algunas herramientas y complementos de terceros pueden no ser completamente compatibles con GA4, lo que podría afectar su funcionalidad.
Con el creciente enfoque en la privacidad del usuario, GA4 se adapta a la nueva política de cookies y consentimiento de usuario (Redirigir a servicios – Política de Cookies). La nueva versión ofrece características que ayudan a cumplir con las regulaciones de privacidad y obtener el consentimiento del usuario de manera adecuada.
Google Analytics 4 utiliza una combinación de la medición de eventos y el seguimiento de consentimiento para garantizar que las acciones del usuario estén adecuadamente registradas y respeten las preferencias de privacidad.
Google Analytics 4 (GA4) representa un avance significativo en el análisis de datos web y el seguimiento del comportamiento del usuario. A través de su enfoque en eventos, análisis de audiencias y uso de inteligencia artificial, GA4 ofrece información valiosa para cualquier negocio online. Si bien presenta desafíos y limitaciones, su adaptación a la nueva política de cookies y consentimiento del usuario lo convierte en una herramienta esencial en un mundo centrado en la privacidad. Al aprovechar los pros y superar los contras, puedes utilizar GA4 para tomar decisiones más informadas, comprender mejor a tu audiencia y optimizar tus campañas para lograr un mayor éxito en tu negocio.
Desde EMRED llevamos más de un año ayudando a las empresas del sector a configurar, entender y sacar el máximo rendimiento de esta potente herramienta. Sabemos que al principio es difícil y que echamos de menos algunas cosas de Universal Analytics, pero también sabemos que GA4 es una herramienta más potente y que poco a poco se irán añadiendo funcionalidades y nuevos recursos que harán de esta herramienta la líder del sector de la analítica web.
¿Y en tu negocio? ¿Ya has probado la eficiencia de unir GA4 con herramientas de personalización y CRO? ¿Has podido chequear los resultados y hacer una comparativa en el nuevo GA4? (redirige a Personalización-CRO)
